精准营销组合拳 庐铜客运显实效

发布日期:2024-12-09 浏览次数:948

随着全国经济平稳发展和文旅消费的振兴,今年以来,庐铜铁路公司积极履行国有企业社会责任,主动协调争取,强化创新意识、市场意识、品牌意识,策划并精准打出一套客运营销“组合拳”:

一是上下齐心鼓干劲。2024年是庐铜铁路公司成立十周年,公司以“十载逐梦,共赴未来”为主题,举办新春茶话会,回顾公司十年建设发展成果,谋划未来改革发展思路,进一步强化铁路强省的认同感与使命感,创新提出“带货客运,助力文旅”工作思路,为庐铜铁路旅客运输营销工作奠定基础、鸣响号角。

二是宣传出圈聚人气。庐铜铁路K8525/7次旅客列车作为长三角地区目前唯一在图运行非空调绿皮旅客列车,深受全国铁路车迷喜爱。公司主动搭建交流平台,邀请、激励铁路车迷、车务人员、媒体记者、摄影爱好者创作发布乘坐感受、旅行攻略、铁路情怀等系列图文视频作品,讲好庐铜故事。尤其是2024年春运期间,公司策划开展了“致敬奋斗者,温暖回家路”活动,邀请新华社安徽分社记者实地走访庐铜铁路,摄制“春运纪事·小站”纪录短片,展示了庐铜铁路客运方便实惠,服务沿线乡镇民生出行的特点。通过线上线下联动宣传,庐铜铁路引来社会各界广泛关注与点赞。

三是研讨培训求创新。为进一步创新铁路产品,公司邀请省文旅厅信息中心、安徽新媒体集团、安徽日报等媒体,以及上海铁路局合肥车务段、客运段等专家共同座谈研讨,为庐铜铁路发展出谋划策。2024年8月,铁投公司庐铜铁路项目现场组织开展见学活动,创新探索铁路研学培训模式。活动以列车车厢为载体,将安徽铁路投资建设十余年历程、乡村振兴战略成果与爱国主义教育和员工教育培训有效融合,初步形成具有庐铜特色的研学移动课堂经验,为集团公司人才培训、合肥芜湖周边研学游提供了成功案例,也在沿线地方提升了庐铜铁路品牌声誉。

四是调研走访谋发展。今年以来,公司多次组织添乘庐铜铁路客运列车,现场检查庐铜铁路运营安全并调研客运运输情况;先后赴国铁上海局及合肥车务段、合肥客运段拜访,并专程前往嘉兴学习了解“南湖·1921”旅游列车开行机制与运营情况;主动与庐江、无为地方部门进行交流联系,推动“慢游庐铜”沉浸式乘车体验与地方文旅双向奔赴;积极向上海铁路局争取增加开行车次、优化开行时间与线路。在各方的不懈努力下,年内庐铜铁路K8525/7次旅客列车有望调整为空调车体,有效回应旅客诉求、提升出行舒适度。

截至2024年10月,庐铜铁路客运到发旅客109.89万人次,同比增长26.9%,超2023年全年到发旅客的7.1%,庐铜铁路客运市场潜力进一步释放,客运业务取得实实在在的成效。

庐铜铁路是我国铁路投融资体制改革以来,安徽省第一条控股并自主建设的铁路项目。项目于2014年7月开工建设,2018年12月开通运营,线路全长115.8公里,沿线设龙桥、无为2个客站,以货运为主,兼顾客运,为保障民生出行、物资供应及产业结构调整发挥了重要作用,有效促进了沿线经济社会发展。

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